Snapchat Discover上那些个媒体账号的

发布时间:2015-04-17 12:45:20
Snapchat Discover上那些个媒体账号的亲测体验 胡卷卷??2015/03/04 23:21Snapchat Discover上那些个媒体账号的亲测体验


现年三岁的Snapchat的体量越来越大了,在2014年,它吃下了近5亿美元的投资,用户每日通过它发送的消息超过7亿条。据传,在即将到来的新一轮融资中,其估值约为190亿美元。

Snapchat从未公开用户数、日活等关键数据,根据研究机构comScore的估算,2014年6月,在iphone和Android手机上,Snapchat装机量约为2700万,比2013年同期番了一番不止。

Snapchat的典型用户是能玩转各种新事物的小年轻们,市场绝不会对这块疯长的肥肉无动于衷,而Snapchat也在商业化上作了不少努力,如Geofilters中的增值服务,再如Stories中的广告投放,乃至扫码服务Snaptag、好友转账功能等。

Discover这一功能上线一个多月以来,Snapchat严格控制进驻的媒体数量和质量。这些内容都是专门为Snapchat这个平台制作的,图片和视频都讲究画质精良,虽然还没有哪一家媒体透露具体的数字,但大家普遍是正面反馈,“就试运营阶段来讲,单个媒体每日浏览量是数以百万计的”,以下是部分媒体的一些反馈:

Mashable:

我们早就盯上Snapchat了,媒体要及时跟上新兴的移动应用分发平台和渠道。Snapchat的优势在于实时、生动的视觉传播;劣势在于,对进驻的媒体而言,编辑不太方便,而且没有数据分析支持。

赫芬顿邮报:

多亏了Snapchat,我们报社终于有机会勾引90后和00后的年轻读者了。(注:Snapchat过半的用户在13-17岁。)

Fusion:

不是我吹,Fusion是进驻Discover的媒体中最牛X的一个,因为我们真正做到了新闻交互。我们现在每天发五次特供Snapchat的原创内容,是的,特供,只在Snapchat上看得到。

The Verge:

我每天忙到没朋友,但是我真的真的很喜欢抽出时间在Snapchat上和粉丝互动。The Verge是一个标签化的品牌,但互动可以赋予它一个丰满的人物形象,让人们知道,The Verge不止一面。(注: The Verge推送的信息平均浏览次数约为一万次/条。)

看起来,这些媒体的反响还不错。但是,本该一同进驻的Buzzfeed缺席了Discover。据BuzzFeed董事长Jonah Peretti称, Snapchat 的编辑团队要参与到BuzzFeed的内容创作中,双方在这个议题上产生了摩擦。对此,Jonah Peretti表示,一直密切关注这Snapchat Discover,双方谈崩,没能入驻,伐开心。Snapchat的发言人 Jill Hazelbaker的回答和Jonah Peretti的说法相矛盾:“入驻的媒体对自己的内容有绝对的编辑控制权。”

其官方博客表示,Discover不同于其他社交媒体,点击数和分享数不再那么重要,内容的新鲜度和热度不再那么重要,创作者本身成了Discover的核心。Snapchat创始人Evan Spiegel B格满满得说,“比起为腰包满满的大公司做推广,我更愿意为年轻有才的艺术家提供展示的机会。”